新媒体写作与运营课 | 博锐培训课程 wap.boraid.cn-j9九游
- 课程编号:1001221189
- 培训属性:内训课
- 培训分类:职业人素质培训 / 职业素养
- 联系人:叶小姐
- 联系电话:020-87560032 18026426454
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内容简介
一、新媒体写作,如何透过现象看本质规律
1.新媒体写作区别于其他写作的特征
(1)是统合目标的写作
(2)是预设场景的写作
(3)是双向沟通的写作
(4)是群众视角的写作
(5)是意见表达的写作
(6)是提供新知的写作
(7)是社交属性的写作
(8)是寻求共鸣的写作
讨论:“十送红军”“打土豪分田地”“咱当兵的人”“唱支山歌给党听”这些口号或歌曲的流行,背后有什么样的共同规律
2.新媒体行文的三种基础结构
(1)并列结构
(2)递进结构
(3)scqa结构
案例1:某旅游公司推出一款新旅行产品,如何用不同结构进行构思
案例2:某水果专卖企业构建社群促进销售的表达结构
案例3:“无中生有”创建独有品牌新词的表达结构
二、怎样按部就班写好新媒体作品
1.确定选题
(1)对本企业的产品和服务如数家珍
(2)调用自身知识储备
(3)灵感在比较借鉴中生发
(4)切中最大化读者的需求
(5)关注近期热点话题
案例:某企业借助热点话题(世界杯)引爆全网的文案设计
练习:一段有真情实感的写作
2.列好提纲
(1)如何组织好材料和内容
(2)工具:思维导图的使用
3.制作标题
(1)标题的abcde法则
(2)四种写法容易产生爆款
(3)三个引人共鸣的标题层次
(4)小标题的设计原则和运用
练习:一篇新媒体作品的不同标题设计
4.精心开头
(1)热点引入
(2)痛点引入
(3)对话引入
(4)故事引入
(5)疑问引入
(6)反差引入
5.正文结构的常用模版
6.有力结尾
(1)升华结尾
(2)金句结尾
(3)指令结尾
(4)引用结尾
7.新媒体排版与设计
(1)如何统一风格
(2)如何规范配色
(3)如何突出重点
(4)如何合理配图
三、怎样写出爆款文
1.所有爆款都遵循四大定律
(1)在媒体的世界,以“弱”胜“强”
(2)在主流舆论中寻找“小叛逆”
(3)最牛的软件,为什么叫“微”信
(4)少说点“狼性”,多说点“人性”
2.讲道理不如讲故事
(1)如何设计预期
(2)如何抓好典型
(3)如何产生代入感
(4)好故事的高度、深度、角度和温度
练习:写一段有代入感的话
3.节奏不对,全文白费
(1)怎样把握行文快慢
(2)怎样把握内容详略
(3)怎样设计情绪起伏
练习:介绍本企业的一款产品或服务,写出节奏的变化
4.细致入微的描写
(1)白描
(2)细描
(3)衬托
(4)烘托
(5)渲染
(6)对比
(7)情景交融
5.充沛的情感:无情感,无作品
(1)情感无法灌输,是传递出来的
(2)罗素的情绪环状模型
练习:有感情地描述本公司的产品或服务
6.行文中的反转
7.如何设计好金句
(1)押韵法
(2)对称法
(3)对比法
(4)比喻法
(5)重复法
(6)推翻法
(7)哲思法
练习:根据学员要写作的内容,分别设计金句
8.文章的修改
(1)增加信息的密度
(2)减掉多余的词句
练习:《疫情期间入户拜访》的修改
工具:新媒体文章自测罗盘
9.语言的边界就是思想的边界:写作的素养提升
四、如何做好新媒体运营
1.新媒体运营的九个误区
2.高效运营的四个维度
(1)如何设定目标感
(2)如何营造仪式感
(3)如何提升参与感
案例:世界杯期间《众筹一个创业者的看球圣地》的写作
3.写作的人格化及“人设”
五、课程回顾与总结
备注:本课程有大量新媒体实战案例,需要在微信群中分享;无需准备其他教学教具,只备好白板和白板笔即可。
专家信息
张慕梁
原北京市教委主管、教育类核心期刊主编
原中国创业咨询服务第一股创业黑马案例中心研究员
中国专业人才管理中心注册高级企业培训师
国际认证协会(ica)高级职业指导师、北师大认证职业生涯规划导师
北大、人大、中财、北邮等多所高校职业发展特聘导师
帮助数十家知名企业及政府机构完成ttt项目,实现绩效目标和社会效益
主编参编《核心素养发展研究成果——生涯规划》《适则成:大学生职业适应与就业指导》《你也可以进名企》《高效能沟通术》等多部教材和畅销书
【个人简介】
在北京市教育委员会主管《成功就业》杂志工作的7年时间里,张老师负责了100余期杂志(专刊)的策划和编发工作,该杂志不仅被包括北大、清华、人大等80余所高校招生就业部门所订阅,更是不少学校的职业规划指定读物。张老师在职期间,杂志(专刊)多次获得教育部、人保部、北京市教委、北京市人社局等领导的认可和表彰。
张老师直接调研及访谈的知名上市公司超过200家,研究了逾1000位职场人的成长路径,形成了自成体系的职业规划方法论,写成《师兄师姐的求职故事》(人民日报出版社2011出版)和《你也可以进名企》(吴晓波“蓝狮子财经”2012出版,当当职场畅销书排行榜月度冠军)两本著作。
张老师十几年来,辅导了300余名职场人的成长或转型,张老师培训过的学生已经在百度、阿里、华为、腾讯等知名公司成长为骨干或中层。不少受益学生将自己被辅导的成长经历写成文章,现仍散见于中国网、中国经济网、腾讯网、新浪网等媒体,学员们纷纷表示“通过张老师的咨询,找到了人生最值得奋斗的方向”。
在创业黑马(国内第一家上市的创业咨询机构)利润部门黑马营培训工作期间,张老师深度研究“自驱型”人格成长路径以及高速成长型企业的发展规律,先后撰写了姚劲波、戴科彬、周袁红、黄怒波等创业者的成长案例,这些作品被各大媒体广泛转载。同时,张老师辅导创始人进行人才体系开发和教练方案,黑马营先后涌现出40余家上市公司。张老师将各行业龙头公司组织经验萃取内化,编写成各类教材,先后辅导出数百位企业内训师,不少讲师现已成为行业知名讲师。
【实战业绩】
1.【政府机关类ttt】教育部职业适应指导师资培训。为解决大学生就业难问题,教育部大学生就业指导部门将大学生职业适应指导师资培训纳入认证体系,经过为期3天的系统培训,考试合格者,颁发由教育部出具的师资证书。作为本项目发起人之一,张老师承担了培训体系设计和授课工作。张老师率领团队,以独创课程体系“九维适应力”为主题,在项目实施的三年时间里,与北京、天津、河北、河南、江苏、西藏等12个省(市)教育部门合作,共举办12期培训,培训学员1000余人,为中国高校就业指导水平提升贡献了自己的力量,中国教育电视台、北京卫视等多家媒体进行过报道,取得了良好社会效益。
2.【商业高端培训导师开发与赋能】“黑马营”培训设计与导师开发。“黑马营”是创业黑马(股票代码:300688)的高端旗舰培训营(每名学员学费19.8万元,上6次课),是中国最早开设的综合性创业加速课程,致力于为处于快速发展阶段的创业者提供实战课程与加速服务,是以“实战”为鲜明特征的商学院。张老师在任职期间负责商业模式和团队管理模块课程的研发、设计及导师邀约,邀请及合作过的导师包括徐小平、徐井宏、王小兰、黄怒波、戴科彬、姚劲波、邓锋等近百位知名企业家、投资人和专家学者,这些导师此前往往并无专门授课经验,对“如何做好培训”问题较多,但经过张老师沟通,都成功胜任了培训师职责,得到学员发自内心的赞许。目前,黑马营培训已经成为国内商业培训的大ip,十余家学员企业在国内外资本市场上市,超百家细分领域冠军企业脱颖而出。
3.【央企垂直行业ttt】科印传媒人才培养j9九游的解决方案。科印公司隶属于国资委,全行业在互联网时代面临老央企转型问题,为此专门成立培训事业部进行人才和知识储备。张老师在受邀为该项目提供咨询的两年时间里,针对管理层、关键技术岗位和一线基层岗位,设计了完整的课程体系,明确了讲师上场和进阶标准,帮助科印公司打磨出了100余人核心讲师团队,辅导学员完成15个大类、75个主题内训课程开发。其中“精益生产”集训项目,与国家级示范企业的丰田精益道场展开深入合作,构建行动学习课堂,帮助学员企业实现5%-10%的效益提升;“色彩管理”“胶印机长”集训项目,将实训课堂设立在企业车间、研究室,实现理论讲解、实际操作、考核认证的培训闭环。目前,该项目仍在平稳运行,已经服务1154家企业,线上线下培训学员累计超3万人,每年完成1000万元营收。
4.【社会公益类ttt】北京市社工协会“五航”系列培训。从奥运会、世博会,到抗击疫情、冬奥会,志愿者和志愿组织在社会发展中起着越来越重要的作用,张老师多年与社会公益组织合作,在授课中发现这一群体亟须进行专业化培训,于是与相关机构携手策划发起本项目。张老师针对不同学员群体,打造了“五航”培训理念,即新人的启航培训、中层的远航培训、高层的领航培训、创始人的引航培训及督导师的导航培训,分别设计课程、开发和打磨讲师。“五航”培训学员以京津冀地区为主,兼有全国其他地区。在北京市民政局、北京市社工委和北京市社工协会的支持下,目前已经成功举办十六期,培训各层次学员800余人。经张老师辅导而走上讲台的30余位讲师,不少人已经成长为公益圈内的名牌讲师。
服务过的客户有:
党政机关:北京市社工委、北京市教委、北京市残联、北京市经信局、共青团北京市委、海淀区民政局、成都市武侯区、北京市少年宫、通州区人社局、东城区国际教育交流中心、大兴区消防、海宁广电、深圳前海管理局、唐山市人社局、十渡管委会、国研教育等
学院高校:北大、清华、人大、中财、对外经贸大学、中国传媒大学、中央民大、中国农大、首师大、首经贸、北青政、中国劳动关系学院、湖南大学、北京工商大学等
知名企业、金融机构:中铁建、中铁北方、广联达、中国信通院、咪咕视频、中国石化、惠泽人、华民慈善基金会、创业酵母、嘉美迪科技、创业黑马、美团、映客、慧博咨询、王老吉、百度问咖、国家电网、国网研究院、中国移动、中国联通、华夏幸福、联想集团、58赶集、方正集团、广汽集团、和君商学院、在路上商旅、天柱钢铁、新兴铸管、亿胜生物、云南康旅集团、浙江文创、中国烟草广州、北京飞机维修公司、苏南硕放机场、大兴机场新航城智慧、岳阳林纸、深圳华侨城、中建交通、智联招聘、时代光华、天阳科技、中金金融、中国银行、中信银行、工行上海、江苏银行、宁波银行、中关村银行、北京金融安全产业园、廊坊农信、海通证券、内蒙古农信、北京印钞公司、三峡集团、岭南商旅、长春一汽、住总集团、中核集团等