水平营销实战精品班 | 博锐培训课程 wap.boraid.cn-j9九游

本课程的最大目标是为个人和企业提供源自横向思维的水平营销（lateral marketing）模式，课程的主旨是引入横向思维作为传统纵向思维的补充，形成一个有效的创新模式，协助企业在产品愈趋同质和超度竞争的市场中立于不败之地。
课程将引导学员先了解传统纵向营销的优势与不足，然后掌握水平营销的“三个步骤”和“六种激发突破性创意的技巧”，再用三项逻辑性的技巧评估逻辑思维。
此外，基于全球实践经验，本课程还将对水平营销的实施和管理提出有效建议。

总经理/副总经理 营销总经理/营销副总经理/cmo/运营总监 营销经理/销售经理/产品经理 从事营销工作的专业人员

1． 为什么需要水平营销？
 市场演变状况
 竞争加大下的创新挑战
 传统营销创新的困境

2． 传统营销创新技巧剖析
 纵向营销创新方法回顾
 纵向营销思维模式的优劣势

3． 水平营销实施过程
 何谓水平营销？
 水平营销模式讲解
 水平营销创造性思维的三个基本步骤
 两种营销的互补与比较

4． 水平营销步骤一：寻找焦点
 寻找焦点的市场维度
 运用技巧选择突破
 “两只眼睛”工具运用

5． 水平营销步骤二：横向置换
 认识水平思维的六大方法
 运用“替代法”进行横向置换
 运用“反转法”进行横向置换
 运用“组合法”进行横向置换
 运用“夸张法”进行横向置换
 运用“去除法”进行横向置换
 运用“换序法”进行横向置换

6． 水平营销步骤三：建立联结
 通过追踪购买过程实现创新
 创新中的变消极为积极
 反向创新技巧：制造可能，调整刺激
 三种联结技巧的实际运用

7． 水平营销与纵向营销的互补性
 两种营销模式特性比较
 两种营销模式的互补性

8． 水平营销的实施与管理
 创新型企业的3个体系
 水平营销的管理

9． 水平营销的全程操作与总结

任珅

高级营销讲师、营销管理部副经理，毕业于吉林大学，主修广告学专业、工商管理专业，水平营销课程高级讲师。
任老师2005年—2008年工作于华盛智业管理咨询公司，师从“中国品牌第一人”李光斗先生，在中国全方位地实践了整合营销传播理论和众多营销工具，积累了丰富的营销实战经验，对中国的市场和市场营销工作有着深刻的理解。
2008年，任老师正式加盟科特勒咨询集团（中国），并师从世界营销大师菲利普•科特勒博士、米尔顿•科特勒博士，本着“科特勒在行动”的宗旨，通过大量的咨询和培训服务帮助国内外众多先进企业解决营销创新、品牌战略规划、整合营销传播问题，任老师尤其擅长于在逻辑分析的基础上提出具有创造力的j9九游的解决方案和观点。
任老师在营销创新、消费者洞察、行业竞争分析、品牌战略规划、基于战略的品牌形象优化、制定卓有成效的品牌传播策略、新产品上市营销规划、个人品牌/消费品打造方面颇有研究并独树一帜。曾在《广告导报》、《消费与市场》、“新浪财经”等媒体上发表专业文章多篇，如《品牌战略就是国家战略》、《升位：一场品牌精致化革命》、《经赢人心》、《情感营销》等观点文章，并参与了菲利普•科特勒博士经典著作《水平营销》的中国版改写。
任老师授课温文而雅，风趣幽默，善喻善譬，深受学员喜爱。其曾经服务过的客户包括盾安集团、汉今国际、乐普实业、长虹集团、蒙牛乳业、洁丽雅德尔惠、太子龙、古越龙山等众多工业品企业和消费品企业。目前，任老师主要讲授科特勒咨询集团经典营销创新课程——水平营销。